浅谈链游本土化

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大家好,今天从链游入手,谈谈游戏本土化的问题。

首先要明确下概念,什么是本土化行为。很多朋友认为,游戏的本土化即外文游戏语言本土化,对国内来说就是汉化,这是不全面的。虽然很多时候,外文游戏汉化之后,大家都可以顺畅地进行游戏,但是很多深植于民族传统文化和习惯的东西,没那么容易改变。不考虑来源区与推广区的文化差异,机械式的翻译带来的后果就是僵硬。在经济全球化和游戏市场的发展的同时,很多游戏厂商在选择游戏发行时就发现了这样一个很严重的问题,如果不考虑地区文化特性,仅仅是机械性的将游戏内语言翻译成对应地区的对应语言,这样的做法很多玩家并不买账,甚至很多玩家会放弃母语版本的游戏,选择其他语言版本的游戏。于是,许多游戏厂商的大佬们在意识到这种情况后不禁眉头一皱,发现事情并没有那么简单。

虽然在我国,因为教育制度和传统观点的影响,游戏一度被轻视,一度成为家长的逆鳞。但是不可否认,游戏是一种传播效果极佳的文化载体,而一部质量优良的游戏,是能够发挥传播文化的作用的。所以对于不同地区的不同人群,文化差异是必须要重视的事情。就好比,很多人在看生活大爆炸时,其实很多幽默的点都Get不到。这就是英式黑色幽默和中式幽默的区别。所以如果国外的文化内容直接拿来应用到中文化的游戏中,玩家会很难Get到其中的精髓,导致许多玩家在游戏时感到意兴阑珊。所以,大部分游戏在不同地区发行时就要对游戏内容进行一定的修改,有些是稍加改动,有些是大肆改动甚至相当于推翻重做,其目的就是为了让目标地区的受众更容易接受游戏内容。

02

从链有说起。我前面的文章也介绍了不少链游了。现在很多链游,尤其是一些相对大型的链游,基本都国外团队制作。然后我个人最直观的感受是什么?画风!抛开游戏本身的内容不谈,就是从游戏画风上来讲,很多游戏的宣传画风就让我感到没有兴趣。首当其冲的就是下面这俩。。。虽然我是loom僵尸粉,但是僵尸战场的画风真的让我适应了好久。。。。

这方面我也举过英雄联盟的例子。LOL初期的西方画风真的是难以令亚洲玩家尤其是中国玩家适应,当初代理这款游戏的腾讯为此专门重新修改了英雄cg图和头像,也为前期的推广铺平了道路。下方图左为美服,右为国服,差距是不是相当大..美服画风真的不能看啊。而且游戏为了推广亚洲市场,推出了孙悟空这个中国风英雄(龙王不算,有点不伦不类)。每年春节LOL还会推出春节限定皮肤,满满的中国风,在国内也相当受欢迎。当然毕竟现在游戏的大老板是腾讯,这方面也有腾讯在推波助澜。但是效果之好,大家是有目共睹的。有了这个成功的经验,腾讯在之后推出外服版的王者荣耀时候,游戏本身进行了许多修改,包含改变游戏角色形象,加入海外较为知名的英雄形象,以及全面的进行英文化翻译,以及更改画风贴合海外玩家审美等等,这些海外本土化的变化,让游戏内容更加容易被海外用户所接受,而由此推广则会更加便利。

考虑到链游的发行方式,恐怕是难以会出现代理的制度。所以估计也就只能等以后国内市场起来,国外重视了,才是有改变吧。

此外,在国内由于没有分级制度,除了形象需要注意之外,很多游戏涉及到的暴力色情场面也需要一定程度的和谐,不然你不过审也没辙,这里的知名案例就是吃鸡手游版,一直不能过审,所以现在变成了和平精英,呵呵呵。

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除了画风这个外在表现方面,还有需要本土化的就是游戏内在玩法和收费机制。

首次看玩法方面。这里要举的例子是一款日本知名的RPG网络游戏《信长之野望OL》。这款游戏从游戏质量和玩法而言,在当年都属于上乘品质,但在最后这款游戏在国内反响平平,最终游戏在国内停服。这其中的主要原因,就是这款日本的网络游戏并没有进行贴合国内市场的本土化修改,许多符合日本玩家的操作方式、游戏机制,在国内玩家看来就有着很强的拖沓感,甚至会在游戏过程当中产生厌烦感,最终导致游戏用户流失,新玩家不想接触,最终爆冷。

然后是收费机制。现在的大部分链游其实吸引玩家的地方就是有钱可赚,链上道具交易相仿方便。但是这钱不能白赚,你需要投入,需要氪金。我在这个问题上选取的角度是手游。很多国外的手游都是采取的是付费模式,APPstore上很多精品手游也是需要付费购买的。但是在国内,尤其是安卓平台,这点不太行得通。总体来说,国外很多付费游戏进入中国的一种类型就是在付费模式的改变。比如,《愤怒的小鸟2》选择了添加新的金币系统,做这些本身的意图是想降低付费门槛。免费游戏,道具或者解锁关卡收费,是常用的一种方法。

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