TokenGazer 深度研究 | Origin:项目开发稳步进展,市场拓展是关键挑战

前 言

Foreword

12 月 24 日,TokenGazer 官网发布 Origin 深度研究报告。读者想要第一时间掌握市场动态以及查看 TokenGazer 往期项目评级报告、深度研究报告、加密货币月报、策略分析、交易所数据等,请登录官方网站:tokengazer.com。

1 项目背景

随着比特币、以太坊等区块链网络的兴起,人们在探索着区块链重塑信任和协作关系的潜力,以求实现更公平、更可信、更有效率的商业形态。Origin 从 2017 年底就开始了这方面的探索。

Origin 是一个开源平台,可用于创建去中心化的对等市场,最初以全球共享经济为目标,允许部分用途的商品和服务(共享汽车,基于服务的任务,共享房屋等)的买卖双方在去中心化的、开放的网络上进行交易。通过使用以太坊区块链和星际文件系统(IPFS),Origin 平台及其社区参与者可以去中心化,而无需传统的中介机构即可创建和预订服务和商品。

2 Origin 价值主张

互联网的发展推动着传统市场的改变,人们开始将商品和服务在网上进行买卖双方的配对,交易效率大大提高。这种趋势下,B2C 和 B2B 类别中无数的互联网市场业务蓬勃发展,诞生了许多著名的大公司。

近年来,共享经济市场已经获得成功验证。Airbnb、Uber 等共享市场能够让人们更好地“出售”自己的部分资产——房屋使用权、时间、技能等——从获取经济利益。但是 Origin 认为,现有的共享市场存在诸多缺陷,如不公平的价值获取、数据被私有公司孤立、抑制潜在创新和任意的规则变更和审查,而建立在区块链上的去中心化的市场能够很好地契合这个市场并解决其中的问题。

① 不公平的价值获取

Airbnb 为短期房屋租赁建立了一个平台,可以在网上出租、在线预订以及评价房屋。Airbnb 建立了本地运营团队来引导和培育本地市场,通过向生态系统提供零碎的资源,为生态系统增加了巨大的价值。没有 Airbnb 的创建,短期的房屋租赁市场就不会存在。

但是,Origin 认为,Airbnb 从中获取的的价值远大于它所创造的价值。Airbnb 向客人收取 5-15%的费用,并在每次预订时收取 3-5%的费用。这意味着无论公司是否在做其他工作,Airbnb 都将获得每笔交易价值的 20%。Airbnb 也会自动预扣地方税,比如芝加哥,亚特兰大和西雅图的酒店税为 16%。

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在这种情况下,随着 Airbnb 的蓬勃发展,只有公司的股东从中获得巨额的回报。早期为市场提供流动性的房东虽然能通过在该平台上赚钱而受益,但他们并没有像股东那样在市场的早期阶段就其整体贡献获得丰厚的回报。

Origin 认为,如果取消甚至减少交易费,就会有一个更有效的市场。如果 Airbnb 能去中介化,买卖双方的经济状况都会更好。

② 数据被私有公司孤立

在现有的市场,每个运营商都控制用户数据和用户交易数据。公司常常为了自己的利益而控制对用户数据的访问。

Origin 认为用户对自己的数据有所有权和控制权,并且认为透明度对于信任至关重要,共享数据具有鼓励竞争和不断完善社区的积极外部性。Origin 计划建立一个开放的、去中心化的、共享的数据层,以提高透明度和协作。

③ 抑制潜在创新

一旦一个垂直市场中出现了垄断,垄断者往往凭借其护城河阻止其竞争对手进入市场,抑制创新。Origin 相信开放的共享数据层将防止垄断的形成。这将允许许多应用程序开发者在 Origin 网络之上构建,他们也将对用户和商品服务列表的数据有同等访问权限(当然用户需要允许这些开发者使用他们的数据)。新的市场参与者将可以更容易地再价值传递的方面更有效地竞争。Origin 希望通过不断创新基础架构,产品功能和业务机制,以使整个买卖双方网络受益。

④ 任意的规则变更和审查

当市场由单个公司控制时,这些公司可以并且会根据自己的需求更改政策和规则。而且篡改规则不仅限于管理市场的私人公司,还有可能受当地政府政策的影响。在此情况下,中心化的平台代表了一个单一的失败点,公司决策和政治游说都可能影响到平台上用户的利益。

3 Origin 平台

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基于以上价值主张,Origin 计划建立一个大型商业网络,该网络:

  • 从大型公司(如 Airbnb,Craigslist,Postmates 等)转移直接的财务价值(上市、交易和服务费)给个人买卖双方
  • 将公司的间接财务和战略价值(客户和交易数据)转移到整个生态系统
  • 为有助于网络增长的市场参与者创造新的财务价值(例如,为 Origin 平台构建新技术,引导新产品垂直市场以及介绍新用户和新业务)
  • 建立在开放、去中心化和共享的数据层上,以提高透明度和协作
  • 允许世界各地的买卖双方在没有困难的货币兑换或关税的情况下开展业务
  • 不允许中心化公司或政府对如何开展业务施加武断且时常繁重的规则,从而促进人身自由 Origin 平台为实现这些目标而创建,它设想通过区块链技术和通证激励在标准、共享数据的基础上建立大量垂直用例(例如,短期度假租赁,自由软件工程,租用辅导),并让其他技术人员、企业和消费者参与到生态的建立、贡献和扩展中。

Origin 平台具有三个主要组件:

  • Origin 协议
  • Origin 开发人员基础架构
  • Origin 赋能的 DApp

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Origin 协议

Origin 协议包含针对许多市场功能的开源标准,包括用户身份、发布列表和对等交易;一个开放的共享数据层,包括市场合约中的用户、列表和其他数据。

根据 Origin 协议,用户和交易数据存储在以太坊区块链和 IPFS 上。这意味着第三方可以通过查询以太坊公共区块链和 IPFS 网络,获取当前可用列表、先前交易的历史记录以及各种生态系统买卖双方的声誉。

Origin 认为这会带来一些好处。首先,数据语料库是开放的且不可篡改的,这意味着可以信任它,而无需传统的第三方中介机构征收“信托税”。其次,它可以平衡竞争环境,并允许开发人员,企业家和组织的新团队根据共享数据相互竞争,最终为平台创造更大的价值。

但是,我们也看到其中一些难以处理的问题。虽然在沟通中,我们了解到 Origin 注重用户隐私,用户可以选择自己透露多少个人数据,但是共享数据层的数据是否会涉及到用户隐私很难存在标准化的答案——同一个用户不同商品的购买记录,同一个商品不同人的购买记录,同一个购买记录的不同时期都可能涉及到不同等级的隐私问题。在这种情况下,由于数据的不可篡改性,这可能会引发一些数据隐私问题。

Origin 开发人员基础架构

在 Origin 协议之上,Origin 希望建立一个开发人员生态系统,以产生许多成功的第三方 DApp。

对大多数开发人员而言,区块链和分布式技术仍是一个新鲜事物,并且具有挑战性,Origin 打算发布易于使用的开发人员库,以简化第三方的开发过程。通过实现易于使用的抽象层,吸引更多在传统 Web 和移动技术方面有经验但可能不熟悉 Solidity 编程的开发人员。第一个库将是 Web 开发人员可以在其 Web 应用程序中使用的 Javascript GraphQL 库;未来的库可能包括适用于流行的移动操作系统(如 iOS 和 Android)的移动库。

另外,Origin 发布了一个去中心化和开源的 Origin 在线商店创建工具,一个完全由 IPFS 托管并使用 ENS 域的平台工具,使市场运营商只需很少或不需要编程即可启动市场。用户可以搜索产品,往购物车里添加产品,结帐,并使用 ETH、ERC-20 通证或信用卡付款。

这一层是 Origin 赋能 DApp 的基础。

Origin 赋能的 DApp

Origin 旗舰 DApp 是一个允许网络上的买卖双方开展业务的消费者市场产品。目前该产品可以在网页端(shoporigin.com)和移动端(originprotocol.com/mobile)上使用。

在拥有 Origin 移动端应用或以太坊钱包,以及支持 Web3 的浏览器,例如 Coinbase Wallet,imToken,Trust Wallet 或 Metamask 的情况下,用户可以使用 Origin DApp。

在 Origin 目前的旗舰 DApp 上,卖方可以创建清单,设置其产品的可用性并接受付款。买家可以浏览和搜索 Origin 市场 DApp 上提供的所有商品和服务的完整索引,进行购买。

除了目前上线的旗舰 DApp,还有很多特定垂直行业的 DApp 正在开发中。Origin DApp 在 Origin 平台上承担轻量级客户端的角色。前端代码甚至可以在开放的 IPFS 网络上托管和分发。

Origin 不希望 Origin DApp 成为访问用户和交易数据的唯一方法。目前 Origin 的代码、协议和规范都是开源的,其他人能够扩展、复刻代码来创建自己的前端体验。Origin DApp 可以看作是和区块链上的 Origin 协议和数据进行交互的一种方式。Origin 预计,在其协议 1.0 版发布后,Origin 平台的大部分开发将来自使用开放数据层的第三方开发人员。

4 Origin 通证经济

Origin 的原生通证 OGN 是一种实用通证,总发行量 10 亿,在以太坊浏览器上可以查询其通证合约:

0x8207c1FfC5B6804F6024322CcF34F29c3541Ae26。

通过 OGN 的合约地址我们可以看到,目前 OGN 主要集中在单一的地址上,尚未进行大规模的分发。从其目前少量的分发情况来看,OGN 的分发可能是基于其 DApp 进行的,这是 OGN 的关键功能之一——OGN 是一种激励通证,可驱动最终用户、开发者、市场运营商和其他生态系统参与者的行为。

此外,OGN 还将是一种交换媒介通证,将来可用于在平台上的买卖双方之间进行付款。OGN 还计划在在未来网络的治理中发挥作用。

OGN 作为激励通证

① Origin Rewards

从今年四月份开始,Origin 开始向其平台上的买家和卖家发放 OGN,买卖双方可在交易中获得 OGN 激励。为了提升 Origin 平台上的交易量,Origin 还向值得信赖的最畅销网络中购买的用户提供“返现”机制。

另外,Origin 还创建了 Origin Rewards (originrewards.com),一个针对平台上所有用户的奖励计划。每个人都可以参与 Origin,比如新用户可以通过创建个人资料和验证身份获得 OGN,可以通过关注 Origin 的社交媒体帐户或在公共渠道上宣传有关该项目的新闻来获得 OGN。

② Origin Commissions

为了激励开发人员和市场运营商使用 Origin 平台,Origin 启动了一项广告和促销计划,Origin Commissions,为在 Origin 上运营的去中心市场创建内置的业务模型。

Origin Commissions 是一种新的广告和促销模式,它有别于传统的付费营销(CPC 和 CPM)模型。Origin Commissions 协调卖方,DApp 创作者和其他分支机构的利益,以在 Origin 网络上向买方推广商品。

通过 Origin Commissions,卖家可以使用 OGN 来推广其商品信息,从而在其 DApp 和合作伙伴应用上搜索和浏览结果时获得更高的知名度。卖家仅在成功销售后才使用 OGN 通证支付。同样,推广者(DApp 创建者,博客作者,其他分支机构等)仅在发生实际交易时才收到付款。具体流程如下。

  • 卖家创建售卖清单时,可以为该清单添加 OGN 佣金——此 OGN 会放置在 Origin 市场合约中托管。
  • 推广者为卖家清单进行推广,促进销售的完成。
  • 在完成销售后,OGN 佣金将提供给推广者。

这样的流程使推广者(DApp 创建者,博客作者,其他分支机构等)有动机来推广这些卖方清单,并使推广者相互竞争以为卖方带来最多的销售额。与传统广告模型相比,Origin Commissions 创建了一种更为有效的激励。

OGN 作为支付通证

目前 Origin 平台的用户可以使用 ETH 或 DAI 进行交易,根据计划,OGN 将在 2019 年第四季度成为该平台上买卖双方之间首选的付款方式之一。

OGN 作为 Origin 节点抵押

为了保障在侦听区块链事件时在 DApp 中进行快速可靠的搜索,Origin 构建了其第一个节点,即搜索和缓存层,该索引在传统基础架构上索引了区块链。但是,如果 Origin 位于每个搜索请求的中间,那么它就会成为一个中心化的中介机构。为了防止这种情况,保障 Origin 是一个高度去中心化切可扩展和高性能的平台,Origin 计划在 1.0 版发布后,与大型社区合作进行 Origin 节点计划。

Origin 将激励开发人员和其他参与者运行 Origin 节点,以在去中心化网络上存储、更新和验证配置文件、列表和信誉元数据。节点运营商将可以通过 OGN 获取权力,在整个系统中“完成”验证和复制数据;当他们执行这些操作时, Origin 将根据他们在每个给定节点操作间隔中所做的工作量,按比例分配 OGN 奖励。

Origin 节点实施后,Origin 需要在多个节点间确保数据的一致性和有效性。节点之间需要进行通信,并确认所有节点运营商都在“讲真话”并在“按规则行事”。根据与 Origin 团队的沟通,他们尚未确定在这方面的经济模型,但计划使用抵押和削减的模型来实现一目标——抵押一定的 OGN 方可成为节点运营商,为系统提供价值的节点运营商将获得 OGN 奖励,不可靠或企图欺骗系统的运营商将被削减所抵押的 OGN。

OGN 作为 Meta 交易中继费

为了减少用户使用 Origin 平台的摩擦在,Origin 旗舰 DApp 中,Origin 实现了 Meta 交易。通过 Meta 交易,Origin 和第三方开发人员可以选择补贴 gas 成本来引导网络。这样能够消除用户跟新资料或创建列表时需要支付 gas 的困扰。

Origin 计划在 1.0 版本推出后,创建一个 Meta 交易中继系统。想要使用 Meta 交易的市场运营商可能不想部署和管理自己的中继器。他们将可以为使用 OGN 的 Meta 交易中继服务器付费。随后中继服务器运营商将代表他们将数据写入以太坊区块链。中继运营商将在赚取 OGN 的同时使用以太坊 gas 有效地将数据写入区块链。中继服务器运营商将在所收取的 OGN 费用与所支付的以太坊天然气费用之间获得价差。

OGN 作为治理通证

Origin 通证还将用于 Origin 平台的治理。Origin 通证的持有者将能够在 Origin 平台上影响软件开发和业务策略的方向——通证持有人将能够在重要的社区治理问题上进行与他们在网络中的股份成比例的投票。

5 Origin 市场竞争

Origin 并不是唯一追求去中心化市场机会的项目,a16z 投资的 Open Bazaar,以及有美国电商 5miles 创始人创立的 Cybermiles 都是其中的竞争者。在下图我们对比了三个项目在底层架构、市场类型和支付方式的异同。

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我们看到,Origin 和其他两个去中心化市场项目的底层架构都有所区别。我们认为基于以太坊的架构或许能够给 Origin 更多的生态支持——我们已经看到,在 DeFi 领域以太坊已经形成了可以相互支持的生态。作为稳定币,我们认为 Dai 更适合做去中心化市场的支付货币,这便是以太坊生态给予 Origin 的支撑。除此之外,我们看到以太坊生态中已经出现“流量入口”式的应用 / 协议的雏形,这可能会给 Origin 的发展带来助力。

相比于去中心化项目的竞争,我们认为 Origin 最大的挑战还是从中心化运营商那里获取市场份额。共享市场是一个双边网络,供给侧和需求侧的同时增长才能构建有规模的市场,而两侧必须相互刺激才能够有效增长,这个过程是非常难的。特别是现有的共享市场已经出现了像 AirBNB 这样成熟的玩家,他们在构建市场规模的同时也产生了极强的网络效应。而我们知道 AirBNB 的核心竞争力并不在于技术,而是其市场开拓和运营能力。Origin 虽然通过去中心化的方式能够消除中间商,但相对而言,在市场开拓和运营能力上可能会弱于经验丰富的中心化运营商。市场开拓和运营能力需要一定的资金支持,并且中心化的决策可能效率更高,在这种情况下,Origin 想从现有市场中已经构建网络效应的玩家手中抢占市场份额具有较高的挑战。

6 Origin 社区

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我们统计了 Origin 在开发者社区和社交媒体的数据,可以看到 Origin 在开发者社区和社交媒体中都有较高的关注度。

根据 TokenGazer 的数据库,Origin 的 Twitter 关注人数超过 90.49% 的一级市场项目。

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其 Telegram 人数超过了 85.43% 的一级市场项目。

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7 Origin 团队

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上表罗列了 Origin 部分团队核心成员。可以看到 Origin 的团队有着较多的研发、产品和创业的经验,这对于他们产品的研发将起到重要作用。但是 Origin 的技术较难形成壁垒,更关键的是在产品的基础上进行商业的开发。我们也看到,Origin 的商业开发具备 Airbnb 房屋租赁的相关经验,这或许能够为 Origin 的早期商业发展提供助力。

8 总结

共享经济是一个市场很大的领域,Origin 致力于降低其中的中介成本、提高市场效率,并将管理市场的权力归还给市场参与者。我们认为 Origin 的建设是很有意义的,它能够为商家提供更多的经济和基础设施上的支持;同时我们认为,Origin 协议当前的架构更适合不需要太多的增值管理服务、有比较高的渠道费用的产品 / 服务,比如标准化的虚拟产品(游戏道具等)。目前 Origin 选择发展的是共享经济市场,该市场并不完全符合我们所认为理想市场。在该领域,我们认可 Origin 的价值,但是也看到其中的挑战。

在技术和产品方面上,Origin 需要跨越区块链基础设施性能的局限和良好用户体验之间的鸿沟;在市场方面,虽然 Origin 通过去中介化,在成本上相比于传统巨头会有优势,但传统巨头已经积累了极大的网络效应,Origin 扩展市场面临较大的挑战;在数据隐私方面,Origin 的数据共享层需要谨慎对待所共享的数据,否则可能引发数据隐私问题;在监管合规方面,虽然 Origin 强调抗审查、权力下放等价值主张,但当其发展到一定程度时,发生在 AirBNB 身上的监管问题未必不会发生在 Origin 上,如何面对监管也是 Origin 的重要课题。

END

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