区块链+文化产业:让中华民族的瑰宝绽放新的光彩

文化是中华民族的宝贵资产,但是现阶段在文化产业仍有诸多痛点待解决。我国文化产业的无形资产评估体系不够成熟,现有市场缺乏评估无形资产的统一标准和流转平台,会计准则对无形资产的确认计量处于模糊地带。我国文化产业产品及服务创新创意不足,高质量文化产品和服务没有得到充分开发,全产业链布局尚不完善,内容生产、产业服务、技术设备等领域专业能力有待提升。另外版权保护目前在版权领域的维权存在取证难、周期长、成本高等一系列问题。版权交易目前的版权购买、交易多为中间人交易模式,版税需要通过IP代理经纪、发行公司、版权代理商、平台服务商等多方才能到达版权所有人手里,支付许多中间成本,中间环节交易不透明。

区块链在文化产业的展望

1、 版权

由于区块链的不可篡改特性,基于区块链平台产生的每一个版权从创设之日起,就可以对其版权权属、任何内容和形式的增减等等进行严格意义上的唯一性认定。因此,基于区块链构建的版权确权体系将彻底解决原本由于无法准确指认版权权属导致的版权纠纷。由于区块链上的信息不可篡改,个体或组织在区块链系统内留下的痕迹也将永远留存,任何实体和个人的信息轨迹也因之而显性化和透明化,理论上都可以全程追溯而且不可抹除,将十分有利于建立一个具备强约束力的个人及组织的信用机制。

2、去中心化

在区块链技术平台下,这一商业地位将受到挑战,内容的消费者将成为内容的投资者或生产者,内容与用户之间的联接会更为直接和紧密,而原有的中心化平台将从联接内容与用户的中心退居为技术服务供应商,通过为内容及用户提供良好的技术服务获得生存与发展的空间,原来通过垄断两者的联接占有大量剩余价值的模式将难以持续。联接内容与用户的商业模式将以内容生产为中心进行重组,与当下以内容消费为中心的模式形成竞争。

3、 文化产业TOKEN化

TOKEN是指区块链生态系统内发行的信用凭证,用于在生态系统内的支付手段、使用权证明、投票权等,具备多种经济内涵。未来TOKEN的应用场景将非常普及,一人一物一TOKEN不是一种狂想,原来无法进行价值标注的对象都将通过TOKEN实现价值确认,并具备与其它对象进行价值互换的能力。文化产业的投资和融资将在TOKEN的支持下变得极为便捷和简易,传统互联网条件下的产品众筹及股权众筹模式将借助区块链和TOKEN实现重生,获得新的巨大发展动力。

4、企业组织方式

传统的生产组织方式是以企业为中心的,企业作为一种生产组织形式,在原有技术条件下是有效且精密的,但随着价值尺度的更新,其以股权/股票为标志的价值实现方式已经失效,相应的,搭建于其上的股东、管理层、员工的管理激励模型都将发生深刻改变。更重要的是,原有的企业是一个封闭的系统,最大的股东拥有企业的控制权。而在区块链平台上,平台的决策权理论上是由共识机制决定的,最彻底的区块链平台一定是去中心化的,不属于任何个人或组织,任何个人或组织也无法按照自己的意愿改变区块链的共识或修改区块链的记录,原有的自上而下的垂直管理模式也将发生变化。未来基于区块链的工作关系将以个人为基本单位,通过人与人、TOKEN与TOKEN的组合来灵活处理工作任务和分享工作报酬,作为个体的生产者将更加自由,特别有利于以个人为生产单位的文化行业从业者。

区块链与文化产业深度融合

区块链在文化产业有几个重要的应用场景,一是版权保护,二是文化产品权益的资产化、货币化、证券化;三是文化产业内的投融资服务;四是文化资产交易的去中介化。这些场景都是在传统产业技术背景下长期存在难题的领域。区块链技术由于其基于公信力的信任机制和去中心化的特性,在这几个方面都有着深层的需求和落地应用的优良条件。区块链可能给内容付费模式、内容分发、版权保护、视频广告等领域带来根本性的改变和革命性的影响。“区块链技术的去中心化特性,可能会推动内容社区财富共享,促进内容经济效益上的‘去中心化’。换言之,在区块链技术的推动下,微信公众号、抖音等内容平台,将可能以更大的尺度向创作者和用户让利,即社区财富共享。‘去中心化’的内容社区,理念上要求创作者、读者、用户均能获得相应的回报、分享社区财富。用户作为‘眼球经济”’的主要贡献者,应该和内容创作者一样,获得收益。未来用户看视频、阅读等行为可能获得回报和收益。”

在不远的未来,区块链将成为整个社会的底层操作系统,“区块链+”也将蔚然成风。与此同时,区块链作为政府提升治理能力的重要工具和手段,政府上链进度将快速提升,将为有志于进军智慧城市运营的传统媒体提供巨大的机遇。“区块链给传媒业带来最大的变革将是用户夺回对自己数据资产的主导权,未来用户将决定自身的数据授权给哪些互联网应用,而不像当前这样由互联网平台来主导。区块链也将重构传媒业发展变革的激励约束机制,更多的权益将从互联网巨头手里向创作者、传播者转移。

与此同时,随着IP全产链开发及内容长尾效应的显现,文化产业链上的动漫画、音视频、影视游戏等垂直领域也势必被区块链变革。以区块链技术为基础成立版权区块链联盟,吸引聚合网文、摄影、短视频、音乐、影视、动漫等领域的龙头企业,包括文化贸易公司、版权代理机构、产业研究机构、文化金融服务机构、动漫、音乐、影视创作公司等,形成文化创意产业集聚区,并打造专业高效的内容分发服务平台,为优秀内容提供安全、可靠、高效的分发体系。伴随新技术的不断演进与发展,在未来区块链技术会与文化产业更加深度融合,当公民版权意识进一步得到加强,文化产业将呈现出健康有序蓬勃发展的新局面。

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