内容生产者的离开,对平台有何影响?

近来,整个市场都比较黯淡。依我个人的理解,可能包括几个方面。

一是政策面的,区块链被上级重视,引来监管和一些整顿,包括最近很多交易所都在下架山寨币。监管这双无形的手,掐着很多人的喉咙,让人有些喘不过气。

二是比特币作为精神领袖,最近也比较动荡,减半行情作为一个极大的利好预期。在此之前,用户越是期待牛市到来,行情越是没有扭转的趋势,心情就越是煎熬。

三是年关将至,为什么会有春难?因为传统习俗是习惯于过个好年、肥年。这个时候,用户不仅舍不得把钱投出去,甚至希望这一年的投资能在尾声有一个好的收成。

一旦没达成,负面情绪肯定是比较重的。

这些情绪从哪里发出来呢?内容平台。一来,作为整个市场的消息聚合地;二来,基本上每个内容平台都会有自己的通证。

大多数平台,都希望能挖到人,甚至是挖到牛人。

内容平台的内容从何而来,一定是作者来做内容贡献的。越是优秀的作者,越能充当这个平台的门面,甚至能成为一种招牌,甚至,还能引流。

所以,有些人不太理解为什么要给到这些作者这么大的好处,甚至成了头部,拿了大部分的收益。但事实上是,如果没了这部分作者,平台一定会垮,靠普通的用户是很难吸引眼球的。

作者的写文收入大部分来自于通证释放池的激励,这是通证模型下很具创新的一种收入分发方式。但是每当币价下跌的时候,一旦远达不到作者的心理预期,就很有可能离开。那么,部分内容生产者的离开,对于平台的影响会有多大呢?

除了内容生产者,平台更多的还是内容消费者。我们可以试着分析对于他们而言,到底有什么影响?

2年前,美国经济研究所有两位学者,还专门研究了这个问题。

一般大家看文章的方式有两种。

一种是随机找文章看,也就是说,看到感兴趣的话题和热点,就去看那一部分,不太在意文章的质量。更不会去挖掘该话题、事件更深层次的东西,这种方式比较随意。

还有一种,就是更加深度地阅读,会更注重于学习文章所阐述的一些观点,希望能汲取一些精华。这个时候,你会更有欲望去关注这个内容的作者,希望下次也能在他这里学到东西,这就是基于一种信任。

Google News一直都是最大的新闻聚合平台之一,而美联社是它上面一个重要的内容生产者。在2010年的一月份,因为发生分歧,导致Google把美联社上传的内容都删了。要知道,当时的美联社发表的内容质量都很高,很受读者的喜欢。

那么,走了之后,刚好就可以做一个数据调查,来看一下到底读者的行为会发生哪些变化。

结果发现,对于喜欢随机看一些内容的读者而言,他们的行为并没有发生多大的改变,还是照常在news上看各种信息。

但另一个方面,用户去深度阅读的概率下降了28%。因为新闻的质量下降,降低了用户认真阅读的欲望。这里的“深度阅读”,是指用户通过点击阅读原文,跳转到原网站去查看这则内容。具体说来,就是用户依旧会使用Google News,但是不会像之前那样,频繁的去点击,进而更加深入的了解事件。

后来,9个月之后,美联社又恢复了在上面的发文。学者又展开了一次调查。

结果发现,无论美联社离开还是回归,用户对Google News的访问量和搜索频率变化不大。但是用户的深度阅读数据,却在两个时间节点里,产生了很大的差异。

这说明一个什么问题。

用户作为内容消费者,一旦习惯了某个平台,迁移成本很大。在这个平台会产生很多的使用习惯,各种功能的熟悉,体验的舒适度,都是成本,其他平台很难具备。这个层面的忠诚度,是基于平台自身的。

但另一个方面,想要用户产生更多的粘性,甚至让他们在平台上有更多的交互,靠的是内容的生产者。

优秀的内容作者,就像是一片活水,能盘活很多东西。交流、互动、活力、生命力、影响力,都可以作为关键词。

对于一个平台,热闹起来,一定是好事。

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